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2022-08-26
永安元气团再“出击”,全新挑战场景走播
        日前,在甜蜜势能下,永安百货青年直播团队“超狮空元气团”和海尔智家1号店花样联动,首次尝试以“浪漫梦想家”为主题的沉浸式场景化直播模式。\
        在这场直播中,元气团成员们突破性的踏出熟悉的商场环境,转场海尔智家体验中心,从“智慧客厅”到“智慧厨房”“智慧卫浴”,再到“智慧卧室”,最后到“智慧阳台”,通过五大场景的呈现,与体验师们一起带领线上观众参观感受智能生活的便捷感。永安百货在此次直播中推出多品类七夕甜蜜单品和套装,在五大场景内先容了多款人气好物,涵盖美妆、男女服饰、运动休闲、大小家电、家居用品等商品组合,并提供直播间专属代金券补贴,结合平台满减活动供顾客足不出户就能以优惠的价格快捷式完成下单,也满足了更多消费者通过直播多角度了解商品的需求。
        喜庆“囍”字窗花和浪漫气球增添了浓郁的仪式感,永安百货瑞狮IP形象贯穿于智能家居场景的方方面面,共同营造了满满的甜蜜氛围。此外,直播间用于抽奖的瑞狮IP礼品也受到了消费者的认可。元气团在用沉浸式的直播为消费者带来“看得见、可互动”的智能家居体验的同时,也带动了场内品牌的销售和流量的提升。除在百联云店平台,直播现场还首次尝试同步推流至上海家电网视频号,共吸引约7700观看人次,点赞互动总量达6.8万,有效传播了双方的品牌和服务。活动期间共实现销售逾4.5万元。
        首次提出尝试创新直播的理念,也是考虑到海尔智家的场景化展示性质和永安百货“家学问”有着很多的共通点。直播前期准备阶段,海尔智家与元气团主播团队多次沟通直播的主题和形式,同时与场内展示商户保持紧密沟通,洽谈商品上架、做好自有平台的宣传。有了周密的准备,最终才能在七夕当天完美呈现。直播前夕,尽管线上线下多次彩排,元气团主播团队仍全程与海尔智家体验师练习走位,力求达到最佳状态。在直播开场后,幕后团队还实时推送商品链接、密切关注现场灯光布置助力主播与体验师的配合、协助场控根据直播节奏切换广告等,各环节的紧密合作锻炼了直播团队的高效运转,进一步释放了青年的活力。
        下阶段,永安百货云店将继续结合节日热点组织云上体验的场景化直播,以直播间为媒介载体,将商品与学问、时尚、公益、智能体验等元素相结合,持续丰富线上购物体验的形式与内涵,在帮助商场和品牌流量销售双攀升的同时,助推瑞狮IP的宣传,满足消费者对美好生活的向往与需求。
(供稿:王皓云、郭秋妍)
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